No III Seminário de Comunicação Pública, realizado pela Câmara Municipal de Belo Horizonte, especialistas debateram sobre planejamento na comunicação e as transformações no eleitorado brasileiro. O evento, que ocorreu nesta quinta-feira (23/7), contou com a participação de João Henrique Faria, coautor do livro ‘O Marketing Político no Brasil 2’, e Fabrício Menezes, também coautor da obra.
Faria, que possui mais de 20 anos de experiência em marketing político, enfatizou a importância de realizar diagnósticos antes de qualquer ação de comunicação. ‘A comunicação vem por último’, afirmou, destacando que é essencial entender o perfil do candidato e seu contexto antes de desenvolver estratégias.
Durante o painel, Faria abordou a utilização de inteligência artificial, ressaltando que, embora a tecnologia possa ser útil, o fator humano continua sendo crucial. Ele defendeu que as campanhas devem buscar proximidade com os eleitores, criando intimidade e transformando apoiadores em embaixadores da campanha.
Fabrício Menezes, por sua vez, discutiu as mudanças demográficas e de comportamento do eleitorado, apontando a desaceleração da taxa de natalidade e a transição religiosa como fatores que impactam as preferências políticas. Ele destacou que, atualmente, a maioria da população não se identifica mais como católica, o que deve ser considerado nas estratégias de comunicação.
O superintendente-executivo da AMM, Lu Pereira, comentou sobre os desafios enfrentados pelas prefeituras mineiras, onde muitas vezes a comunicação é vista apenas como uma solução de crise, sem planejamento adequado. Ele defendeu a necessidade de inverter essa lógica para que a comunicação se torne parte central da gestão.
A segunda edição do livro ‘Marketing Político no Brasil’ foca nas dinâmicas das campanhas modernas e nas transformações provocadas pelas novas tecnologias e mudanças no comportamento do eleitor.
