Janaine Maia, formada em Biomedicina, trocou o sonho do laboratório pela moda e construiu a marca ‘Doce Veneno’, em Divinópolis, que produz cerca de cinco mil peças por mês e vende para nove estados brasileiros.
A história começou há 17 anos, quando Janaine e o então noivo venderam um celular e uma moto para comprar os primeiros tecidos e aviamentos. Sem estrutura industrial, as peças eram cortadas à tesoura pela própria empresária, que viu o negócio crescer diante da boa aceitação do mercado.
“Percebi que meu verdadeiro laboratório era a moda. Olhar para trás e ver que aquela produção artesanal, feita à mão, se transformou em uma marca respeitada e com abrangência nacional, é a realização de um sonho que superou qualquer expectativa inicial”, conta Janaine.
Com o crescimento, a empreendedora buscou capacitação em gestão, participou de feiras e missões técnicas, e contou com o apoio do Sebrae Minas. Uma das principais mudanças foi a profissionalização da produção, que passou de artesanal para uma confecção estruturada, além da compra da participação do antigo sócio, que hoje representa a marca em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Um salto tecnológico veio após uma missão à Febratex, feira têxtil das Américas, que motivou o investimento em uma impressora de moldes, reduzindo o tempo de produção e melhorando o aproveitamento de matéria-prima. Recentemente, uma consultoria de marketing ajudou a refinar o posicionamento da marca, que agora aposta na moda atemporal.
A ‘Doce Veneno’ emprega 27 colaboradores diretos e cerca de 150 indiretos, e abastece lojistas em Minas Gerais, São Paulo, Goiás, Mato Grosso, Bahia, Ceará, Paraíba, Pernambuco e Rio Grande do Norte. A proposta é oferecer peças duráveis, com atenção a tecidos, modelagem e acabamento, em um mercado marcado pelo consumo rápido.
“Estar em Divinópolis é estratégico porque fazemos parte de um dos principais polos confeccionistas do país. Ao mesmo tempo, há uma concorrência muito grande por profissionais qualificados. Como temos um nível elevado de exigência no acabamento, investimos constantemente no treinamento e no aperfeiçoamento da nossa equipe”, explica Janaine.
Para o futuro, a empresária planeja ampliar o alcance da marca, mantendo a identidade atemporal e valorizando a moda mineira. “Queremos que a nossa cliente sinta segurança, elegância e conforto, mas também perceba que está adquirindo algo que poderá acompanhá-la por muitos anos”, destaca.
